Suchmaschinenoptimierung

Suchmaschinen: kostengünstigste Quelle für Besucher

Zu den wichtigsten deutschsprachigen Suchmaschinen gehören: Google (über 90% Marktanteil im deutschsprachigen Raum), Yahoo und MSN (bzw. Bing). Die Suchdienste von T-Online und AOL nutzen die Google Suchtechnologie und sind daher auch dem Marktführer zuzurechnen (siehe Webhits Statistik). Die Entwicklung der Suchmaschinen-Marktanteile im Zeitverlauf sind in folgender Grafik gut zu erkennen:

Suchmaschinen Marktanteile (Quelle: webhits.de)

Führen Sie sich einmal folgende Fakten vor Augen:

• laut einer Studie der Bertelsmann Stiftung nutzen über 90% aller Anwender Suchmaschinen, um Webseiten zu finden.
• die Mehrheit der Suchenden sieht sich maximal die ersten 3 Ergebnis-Seiten ihrer Suche an.
• Auf das erste Suchergebnis klickt fast die Hälfte aller Suchenden (47%)
• über 75% der Suchenden hat eine Kaufabsicht (laut GVU, dem Georgia Institute of Technology), auch wenn mir persönlich diese Zahl etwas hoch erscheint, so ist doch ein Großteil der Suchenen auf der Suche nach Produkten, Dienstleistungen und Informationen darüber

Es ist also mehr als ratsam dieses große Potential, das Suchmaschinen darstellen, zu nutzen und Ihre Seiten für die Suchmaschinen zu optimieren.

Früher genügte es, ein paar Meta-Tags in die eigenen Seiten einzufügen, um sich eine gute Position in den Suchmaschinen zu sichern. Heute holen sich die Suchmaschinen die Informationen aus der gesamten Webseite und ignorieren die Meta-Tags größtenteils. Trotzdem können diese in bestimmten Fällen wichtig sein, wenn es zum Beispiel um den Vorschau-Text für die Webseite in den Suchergebnissen geht.

Es gibt keine Garantie oder Formel mit der Sie für eine bestimmte Suchanfrage auf einen der ersten Plätze kommen. Es gibt jedoch einige Grundregeln, die bereits bei der Erstellung Ihrer Webpräsenz berücksichtigt werden sollten, wenn Sie eine gute Platzierung Ihrer Seiten erreichen wollen:

• Text, Text und nochmals Text
• Die Nutzung von Überschriften statt Grafiken
• Schlüsselworte im Text (5-7%) und Hyperlinks
• Formatierungen und Skripte auslagern
• Möglichst keine Frames verwenden
• Inhalte im HTML-Format sind besser geeignet als Flash-Inhalte.

Selbstverständlich sind das nicht alle Regeln die es zu beachten gilt, wer sich jedoch daran hält, liegt gut im Rennen im täglichen Kampf um die Nutzer der Suchmaschinen. Wichtig ist, dass Sie sich im Vorfeld darüber klar werden, für welche Suchbegriffe und Phrasen Sie eine hohe Position erreichen möchten.

Am geeignetsten sind Suchanfragen die auf lokale oder einzigartige Merkmale beschränkt sind.

Ein Beispiel:

Natürlich suchen mehr Menschen täglich bei Google nach “internetagentur” als nach “internetagentur templin”.

Letztere interessieren mich aber (neben anderen Kombinationen) im Speziellen, da ich mich mit meiner Agentur unter anderem für die regionalen Kunden aus Templin und Umland als Ansprechpartner platzieren möchte.

Eine Optimierung der Seiten auf das sehr allgemeine Suchwort “internetagentur” bringt in dem Fall nicht den gewünschten Erfolg:

Der Aufwand ist enorm, da es viele konkurrierende Anbieter gibt, die um die ersten Positionen für dieses Suchwort in den Suchmaschinen kämpfen. Der Nutzen ist relativ gering, da die meisten Menschen, die nach “internetagentur” suchen, sich nach einem lokalen Dienstleister umsehen (Streuverluste ähnlich der Fernsehwerbung).

Diese gezielt ausgewählte Nutzergruppe kann dann direkt durch bestimmt Inhalte angesprochen und zum Kontakt geführt werden. Es ist natürlich auf diese Weise auch möglich und sinnvoll verschiedene Nutergruppen anzusprechen.

Mit der richtigen Planung und Umsetzung Ihrer Seiten und einer geeigneten Suchmaschinen-Strategie können Sie günstige Bedingungen dafür schaffen, dass potenzielle Kunden Ihre Angebote finden.

Unterstützen kann ich Sie bei der Auswahl geeignetet Suchworte für Ihr Projekt (Suchworte die nicht gesucht werden nützen auch wenig) und beim Aufbau bzw. der Anpassung vorhandener Seiten, um für aus Suchmaschinen-Sicht günstige Bedingungen für eine Platzierung zu schaffen (möglichst Tabellen-frei und barrierearm).

Außerdem empfiehlt sich für eine langfristige Platzierung der Seiten eine Wartung zu vereinbaren, in deren Rahmen ich dann wiederkehrende Aufgaben für Sie wahrnehmen kann, wie z.B. das Überprüfen von Platzierungen und der Linkpopularität, ggf. notwendige Anpassungen, systematischer Linkaufbau und weitere.

Tipp: Sprechen Sie mit mir über die Optimierung Ihrer Seiten für die Suchmaschinen, und kontaktieren mich noch heute: zur Kontaktseite »